Campanha de consumo consciente na balada

A campanha publicitária da Heineken nos meios de comunicação convencionais e no Facebook foi impulsionada pelo sofá que foi posicionado estrategicamente na posição ao nascer do sol.

O vídeo mostra um rapaz na balada, bebe cerveja, mas conforme a hora vai passando, muda para água mineral, até no fim encontrar “aquela gata” e sair juntos numa boa!

Primeira vez que uma cervejaria, passa da frase “relâmpago” no fim dos comerciais, “beba com moderação”… Para uma campanha que utiliza cinquenta por cento do seu comercial para “pregar consumo consciente”.

Concorrência, siga o exemplo!

Horn, A.

Aplicativo para Chat Online da Bohemia

Muitas novidades no mundo das cervejas, colocando os criativos e o pessoal de TI para desenvolver Apps e envolver mais os consumidores com as suas marcas preferidas.

A iniciativa pretende unir os clientes de mais de 50 mil estabelecimentos cadastrados para após check-in nos seus aplicativos instalados e quando estiverem nos bares, poderem trocar mensagens entre si.

Além disso a interatividade também vai estender-se aos telões dos locais através do Apps “Papo Bohemio” onde vão poder interagir com suas mensagens.

O aspecto social importante desta ferramenta é que o Apps Papo Bhoemio só vai funcionar nos locais e dai entra a geolocalização, para confirmar através do check-in da presença física da pessoa e dai sim, então dar “vida” ao aplicativo.

Inicialmente vai funcionar no Iphone da Apple, mas já está em vias de  ser estendido para Android e Blackberry.

Legal, mais uma estratégia de marketing digital bem bacana, pessoas que só se conheciam virtualmente, agora podem ter a surpresa de encontrarem-se na balada!

Até a próxima,

Alexandre Horn – MTB/RS 1145

Depois do “Casamento do Século” entre a cerveja Brahma e o Copo, (campanha inspirada na realeza britânica – ver post) a estratégia agora é “rotular” a embalagem das latinhas com times de futebol!

Claro que a capacidade de impressão em milhares de latas está limitada a região Sudeste, onde o consumo é maior!

Relendo sobre estratégias de marketing das cervejarias pelo mundo afora, achei esta muito similar a uma ação de marca da cerveja que “estampou” os 100 principais primeiros nomes de pessoas nas suas latinhas, o que certamente “inspirou” a agência que atende a marca Brahma no Brasil ao divulgar os principais times, para atrair mais consumidores!

São muitas as possibilidades de “mídia” no próprio produto e provavelmente com a proximidade da Copa 2014 os “criativos” vão lançar outras ideias, como “aquela da Skol tirando onda” com os argentinos, pena que foram poucas unidades!

Até a próxima,

kaiser com nova marca

No movimentado mercado das cervejas não pode faltar novidades e temos esta agora, com gostinho de cerveja holandesa!

Kaiser, uma cerveja que ainda não estava muito bem “cotada” no gosto dos brasileiros, nos últimos anos, onde ainda muitos consumidores ainda estão acostumados com a dualidade Brahma e Antárctica.

Mas com a diversidade dos novos tempos globais, as “internacionais” chegaram com força e a Heineken “adotou” a Kaiser para crescer neste mercado tão competitivo !

Com ajuda da chancela da Heineken, uma das cervejas mais famosas do planeta e que está presente em 172 países, a nova Kaiser está reposicionada e mostra seu novo rótulo com logomarca prateada, cujo “redesign” foi da Agência inglesa para dar uma “nova vida” da marca no Brasil.

Com capacidade de produção de 20 milhões de litros da cervejaria Heineken no país, a Kaiser pretende atender a demanda nacional, em tempos de festas de fim de ano, verão e carnaval.

Agora o nome “Kaiser” tem sobrenome “Heineken” e terá todo o marketing da marca holandesa para decolar, se agradar com esta nova versão poderá conquistar uma boa fatia do mercado brasileiro das cervejas “bem geladas”!

Vamos torcer para que a “nova” Kaiser realmente venha com a fórmula internacional da cerveja da sua nova dona, vamos experimentar?

Slogan da Kaiser: “Uma cerveja bem cervejada”.

Alexandre Horn

Que tal provar uma cerveja temática? E se for a preferida do personagem dos Simpsons, o simpático Homer?

Então, já está disponível em São Paulo a cerveja Duff, produzida pela catarinense SaintBier, que é comandada por sócios paulistas.

É mais uma cerveja no mercado? Não, porque a cerveja Duff é feita só com lúpulo e cevada, seguindo a fórmula dos cervejeiros alemães, que preferem o alto sabor de pureza!

Depois, deve agradar, porque foi adaptada ao sabor brasileiro, não muito amarga e ela ainda tem fórmula internacional.

Será distribuída em caixas de 24 garrafinhas no formato long neck, para ser consumida no gargalo, sem necessidade de copo!

Pra finalizar, apesar de ser uma marca que remete ao famoso desenho animado americano, não tem qualquer ligação com a Fox, detentora dos direitos de merchandising da série, apenas mais uma opção alegre e descontraída, que surge em meio a dezenas de lançamentos de marcas  internacionais e cervejas artesanais com gostinho brasileiro e cara gringa!

Sirva bem gelada!

Vodka Premium Absolut Elyx

Muito charme e marketing marcaram a inauguração da primeira seasonal store da marca no mundo, bem aqui numa das maiores cidades do mundo, no piso térreo do Shopping Cidade Jardim em São Paulo.

Com funcionamento previsto até a virada de 2011 o espaço da marca promove sua vodka premium Absolut Elyx oferecendo ambientação através dos cinco sentidos, som ambiente, aroma e serviços exclusivos.

Junto um bar vai servir quatro sugestões da vodka premium aos frequentadores, durante os dois meses de funcionamento.

Vão ser comercializados kits exclusivos da marca com detalhes em cobre, como baldes, copos e taças, para preparar drinks da bebida.

Preço sugerido: R$ 190,00

Onde: bares, restaurantes e delicatessens do Rio e São Paulo.

Com produção limitada e feita artesanalmente a vodka premium será vendida em pequenos volumes.

Tim Tim

Circuito 4x1 POA

A abertura do Circuito 4×1 Edição Porto Alegre, aconteceu com grande expectativa sobre sua platéia, participantes em massa aderiram ao evento em plena sexta-feira, comparecendo ao que pode-se se chamar de “fenômeno” da mídia digital!

Porquê? Um evento gratuito de nível nacional, tratando de mídia digital, realizado no Sheraton, salão Mercosul com a infra-estrutura de primeiro mundo, só haveria de causar espanto!

Movendo ideias e pensadores o circuito 4×1 poa provocou as cabeças que largaram tudo nesta “friday”  para ouvir novidades do mundo digital, desde iniciativas baseadas em “coletividade” ao uso do corpo como arte literalmente!

Circuito 4x1 POA

O uso do corpo como mídia foi demonstrado com vários slides e provoca uma nova abordagem sobre o que é corpo e o que é ser?

Com as tendências do mundo virtual transcendendo a cultura tradicional, fica cada vez mais difícil manter velhos discursos!

O marketing entende? “Mulheres em TPM” uma estratégia para atingir um “seleto” público feminino ou uma nova forma de comunicação, em que não se fragiliza o ser humano, independente do seu sexo, mas se “valoriza” o seu sentir e como interage com o mundo!

Circuito 4x1 POA

São muitas as apresentações e eu infelizmente não pude acompanhar todas, mas com certeza fiquei muito impressionado, com a capacidade de organização deste evento, que se destacou pelo seu mote e execução! “… + que ideias inovadoras,  ideias revolucionárias!…” Marketing – Comunicação – E-commerce – Transmedia Storytelling.

Circuito 4X! POA

Ações que só dependem da vontade quem as cria! Essa é a proposta do grupo de publicitários do “Shot the Shit” que mostraram que fazer valer uma ideia é uma questão de planejamento e organização!

Como as iniciativas deram certo, é pra pensar melhor, naquilo que todos nós podemos fazer para melhorar as coisas!

Além de, na minha visão, estar abrindo um caminho novo no formato das mídias digitais, como sendo essencialmente colaborativas e que podem ser no futuro, lucrativas também, se monetizadas adequadamente ao modelo institucional pago!

Circuito 4x1 POA

Bom gente, foram dois dias de vento, imaginem quanto conteúdo foi produzido e quanta informação passou por aqui neste evento, mas em termos de educação, o patrocinador oficial foi muito bem representado, através do seu docente que levantou questões educacionais atuais, tipo todo professor deve estar ou não “conectado”,  o que na maioria das vezes acontece!

Preparar profissionais para o mercado digital, significa na visão do professor do Senac/RS a experimentação da … User Experience … na Educação, vivenciar como as pessoas experimentam e se apropriam daquilo que está “fora da caixinha” e o “normal” como um comportamento padrão que está se “comprimindo” pela abertura do Google, que incentiva as pessoas a serem o que realmente querem ser!

Circuito 4x1

Com um “impecável” Coffee Break”, o evento ficou mais “delicioso” ainda, com apresentações de alto nível, nos intervalos com música ao vivo e os participantes degustando petiscos, bebendo café, suco e até tomando chimarrão, para os “mateiros digitais” de plantão!

Circuito 4x1 POA

A “Cow Parede” da Zero Hora fez sucesso no evento, com o palestrante da RBS contando sua história e fazendo analogias sobre a velha e a nova mídia! Cannes e outros “cases” foram exibidos mostrando caminhos que precisam ainda ser percorridos antes de se “decretar” a morte da mídia tradicional X mídias sociais! Coisa que até Deus duvida! É só ver os exemplos do Wall Street Journal e New York Times, que aderiram de forma incondicional ao Facebook!

Estava quase finalizando minha participação nesse evento, quando captei essa imagem sugerida do organizador, o empreendedor digital Oscar, o “Cacá”, que usou o bater das asas de uma borboleta como exemplo do “Efeito Borboleta” que deve propagar deste evento, suscitar mais perguntas do que respostas… Quebrar paradigmas e com isso transpor limites, da comunicação, da propaganda, do marketing digital, do social, do colaborativo e… nos transformar em agentes motivadores dessas mudanças!

Circuito 4x1 POA

O obrigado do organizador nos enaltece, pois somos nós gaúchos é que devemos agradecer essa iniciativa, que ajudou a transformar mentes e disseminar o novo pensamento da era digital, onde não existe “terreno”, “tempo” e que as possibilidades são infinitas! Equipe, palestrantes, patrocinadores, organizadores e colaboradores, todos estão de parabéns, o evento foi um grande sucesso aqui na capital gaúcha!

Até o ano que vem!

Alexandre Horn

Comercial da cerveja Polar quase não “mexe” com as grandes do setor, mas dá pra se divertir com a “pegada” do brinde!

Com tantas campanhas citadas aqui de cervejas internacionalmente conhecidas, não poderia deixar de incluir esta marca, tão riograndense e com mote humorístico que mesclado com a macheza do gaúcho dá o tom de bom gosto e na brincadeira, promove o brinde “guascado” de dois “baguais’ que apreciam uma cervejinha gelada no clima de bar!

Cá pra nós, apreciadores das loiras, morenas e cajus… Quando a cerveja tá gelada! É difícil distinguir… Mas a propaganda sabe promover a marca, são vários filmes que incluem até “brindes” entre famosos rivais no futebol!

O que importa é que para fazer frente a Budweiser, Heineken, RedAle entre outras… É preciso mostrar a “força campeira”!

Legal, gostei!

Alexandre Horn

Cerveja no copo é mais gostosa!

Nasce a cerveja no copo criada pelo marketing da Brahma, que vem de encontro a demanda dos consumidores. Uma estratégia lançada em comerciais que fazem analogia com o casamento real britânico, entre a nobre Brahma e o copo, com novidades, surpresas e o “nascimento” do Copaço! Esta “inovação de embalagem” necessitou de adaptação na unidade fabril de Jacareí SP, interior de São Paulo e está disponível em latas de 350mm nos grandes supermercados desse estado.

Um brinde a criatividade da agência Africa!

Alexandre Horn

Lançamento da Budweiser no Brasil

Estratégia de marketing prepara chegada da cerveja Budweiser no Brasil, embalada pelo reality show com Anderson Silva que é também patrocinado pela marca no UFC dia 27 de agosto no Rio de Janeiro. Também será promovida ação de marketing digital exclusiva na Fan Page do Facebook com título de Budweiser Champion Experience, onde serão postados vídeos, curiosidades e ações inusitadas prometidas pela agência Africa.

Serão sorteadas frases nesse período, uma no Twitter e outra no Facebook, com ingressos Vips para os ganhadores e acesso ao Bud Lounge, espaço exclusivo do evento UFC que tem patrocínio oficial da marca.

http://www.adnews.com.br/pt/publicidade/budweiser-prepara-reality-show-com-anderson-silva.html

Confira acima a matéria na íntegra e participe dessa ação que merece todo aplauso pela sua organização!

Vale lembrar que recentemente a marca passou por um “redesign de rótulo” e com isso buscar atrair com visual mais clean o público jovem adulto.

Alexandre Horn